虚拟数字人，哪家最强？

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❑ 导读

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室（以下简称“国重实验室”）媒体大数据中心联合头号偶像（北京）数字科技有限公司共同发布《中国虚拟数字人影响力指数报告》，国内首个“虚拟数字人影响力指数”亮相。

2021中国虚拟数字人影响力展示图

全文共计3277字，预计阅读时间9分钟

来源 | 头号偶像（转载请注明来源）

编辑 | 蒲蒲

2021年，元宇宙概念下的虚拟数字人崛起。演唱会、综艺、代言、走秀、脱口秀、短剧、直播……“十八般武艺”的虚拟数字人吸引了数以亿计流量关注、企业聚焦、资本追逐。叠加疫情下国人对数字生活需求的快速增加，以及智能手机和消费级VR硬件的应用，虚拟数字人发展开始进入快车道。

随着计算机图形学、深度学习、语音合成、类脑科学等聚合科技的进步，虚拟数字人正逐步演进成为新物种、新媒介，越来越多的虚拟数字人正在被设计、制作和运营，应用场景得到了极大的扩展，应用价值正逐步被发掘，激活了元宇宙生态，将成为未来人类进入元宇宙的重要载体。（后台回复“虚拟人”获取相关报告）

Ø 三类数字虚拟人

定义：以歌手、演员、模特、网红、游戏高手等“艺人“身份出现，拥有鲜明的个性、才艺设定，活跃于各大社交平台、视频平台、综艺节目等，通过积累流量、人气去获得更多的“工作”的虛拟数字人。

运营方式：与真人艺人类似，通过歌曲、硬照、短剧等“作品”进行人设运营。

主要代表：洛天依、柳夜熙、翎Ling、梅涩甜等。

仅用一条抖音视频便火出了圈的柳夜熙，已然成为现在虚拟偶像流量的天花板。作为一个兼具“赛博朋克和中式奇幻”风格的网红IP，柳夜熙成为虚拟偶像赛道的一个标杆。

虚拟歌姬洛天依拥有清晰的定位、系统的运营思路、庞大的粉丝群体，是国内为数不多的可盈利的虚拟偶像。2021年，洛天依出道九年，登上了多家卫视舞台，并登上了牛年春晚，已然是“虚拟偶像的偶像”，但面对越来越多“才艺丰富”的超写实虚拟数字人的挑战，仍需持续创新运营。

定义：虚拟世界的“主持人”在专业赛道上包括各大媒体的虚拟主持人、虚拟记者;而在视频平台上活跃的虚拟UP主们则由个人或企业运营，数量庞大。

运营方式：智能驱动与真人驱动交替出现，专业赛道以新闻播报为主，视频平台以直播带货为主。

主要代表：央视网小C、新华社小诤、人民日报果果、湖南卫视小漾等。

甜美亲切的虚拟数字人“小C”是央视网人工智能编辑部的“新成员”，小C成为央视网特别策划“两会C+真探”系列直播节目的当家主持，是媒体行业内首个直播连线采访人大代表的“3D超写实数字人” 。

2021年5月19日推出的“小聪”是全球首个手语AI合成主播，其手语表达为深度学习的产物，在视频媒体中拥有广泛的使用价值。“小聪”基于《国家通用手语词典》，能够实现健听人语言与听障者手语语言的机器翻译能力，还可以完整实现手控信息及非手控信息的表达，通过机器翻译生成手语表征信息，覆盖手部动作、面部表情、口动唇动等多个维度。

定义：由企业推出作为企业的“数字员工”，对外展示企业的产品、服务、文化。一类多作为“智能客服”出现,另一类则开始以偶像、红人方式在社交、短视频平台上独立“吸粉”。

运营方式：企业虚拟品牌官、形象代言人、智能客服等。

主要代表：百信银行AIYA、哈尔滨啤酒哈酱、OPPO小布等。

AIYA是百信银行在金融业内推出的首位“AI虚拟品牌官”，其2021年11月18日推出二次元版本，并在银行业首发了NFT数字藏品，12月30日推出超写实版本，并与央视虚拟主播小C进行互动出道。其整体推出时间短但影响力高，主要原因：一是创新能力强，通过银行业领先的创意实践，明晰的知识产权、自主技术、数字藏品应用等赢得高分；二是整体传播高举高打，通过党央媒合作，赢得了传播的高权重影响力，成为C位出道的“双优生”。

在短短两年时间，从首位虚拟道路交通安全宣传大使、品牌公益大使，到国潮KOL、电竞主播，再到近期的新身份“华纳首位虚拟音乐艺术家”，酷女孩哈酱开始从企业的虚拟员工向“多栖艺人”发展。这拓宽了虚拟员工的运营思路，要让更多品牌看到了打开元宇宙的新钥匙。

Ø 虚拟数字人&元宇宙

不可否认的是，当前虚拟数字人是正广泛应用在元宇宙新生态中，担任着信息制造、传递的责任，是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质，是人类进入元宇宙的重要载体和媒介的延伸。

作为当下热门风口，虚拟数字人吸引大量资金和企业纷纷涌入。据shilian.com了解，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万家，仅仅在2021年，新增注册企业就超过18万家。5年时间之内，新增注册企业复合增长率接近60%。

事实上，虚拟数字人并不是全新概念，最早可追溯至2007年。当时，以语音合成程序为基础开发的音源库“初音未来”，成为首个现象级虚拟偶像。在此后相当长时间内，虚拟数字人大多以动漫、游戏形象为主，集中应用于影视娱乐产业。后来从神舟十二号发射后出现在太空站里的数字记者，到科技巨头英伟达CEO在全球瞩目的演讲中切换数字人替身，再到双十一中京东的数字主播不间断卖货，虚拟数字人似乎在一夜之间就走入了我们的生活。

对此，业内人士认为，近年来，技术环境的改善让虚拟数字人发展迎来利好。而得益于元宇宙概念的火爆，让虚拟员工、虚拟代言人、虚拟学生等虚拟数字人正越来越频繁地出现在公众视野，在社交、传媒、营销等领域创造现实价值。也正是虚拟数字人形象日趋逼真、交互更加顺畅，所以在越来越多领域发挥作用。

Ø 虚拟数字人发展的八大趋势

随着虚拟数字人的爆发式增长，作为新技术、新产业的虚拟数字技术被纳入“十四五”规划纲要，其创新应用自然将成为我国产业创新的必经之路。结合项目调研、行业访谈、专家采访，报告提出了对虚拟数字人行业发展的八大展望：