备受资本热捧的虚拟数字人,到底是风口还是一地鸡毛?

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作者:大海
编辑:刘鹏遥
美编:羽墨

资本市场总是不断有新鲜并精彩的故事,共享经济、区块链、新零售、p2p、消费升级、元宇宙等等,在消费升级等领域热度消退的今天,虚拟数字人又掀起了一股资本热潮。

据了解,截至今年9月,国内虚拟数字人赛道累计投融资总额近25亿元,更有机构预测,2025年国内虚拟数字人赛道相关企业数量将突破40万家,2030年虚拟数字人整体市场规模将达到3000多亿元。

备受资本热捧的虚拟数字人,到底是风口还是一地鸡毛?

虚拟数字人简单来讲,就是一个由计算器生成,具有三维形象的人物IP,近2年来,随着元宇宙概念的大行其道,而被视为元宇宙“船票”的虚拟数字人紧随其后,接连出现。从时尚、娱乐到商业文化,虚拟数字人IP遍地开花,虚拟美妆博主柳夜熙、清华虚拟学生华智冰、百度AI数字人度晓晓、网红AYAYI、国内银行各种虚拟员工,各电视台虚拟主持人、“3D金融数字人”等等,这已然成为了资本市场一个新的风口。

国内外各大投融资机构、科技巨头、互联网大厂等大佬纷纷投入重金入局虚拟数字人赛道,就是不知若干年后的未来,留给我们的到底是一地鸡毛,还是一个朝气蓬勃的蓝海市场。


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虚拟数字人与品牌联动由来已久

其实虚拟数字人和现实品牌之间的联动,早就不是什么新鲜玩意。深受90后喜欢的全球知名虚拟偶像“初音未来”,早在2016年就已经“穿”上了Givenchy的高定礼服,热门网游《最终幻想》中的角色雷霆,也曾在2016年为顶级品牌路易威登拍摄过品牌广告大片。人气颇高的美国数字人Lil Miquela和日本的imma早在5~6年前就有自己的INS账号,2018年奢侈品牌Prada就邀请了这位美国的“小姐姐”Lil Miquela,在米兰时装周期间为其在INS进行了直播宣传活动,2019年,这位日本的imma数字人,就与窦靖童等知名人士一起拍摄了SK2神仙水的广告。

这一系列虚拟数字人商务联动的背后,是不是意味着品牌找KOL发广告的时代,可能要结束了?某种程度上来说,虚拟数字人还没有人设崩塌的风险,这或许也会是以后企业找代言的一条出路。


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数字人能否刷新我们对未来和技术的想象

随着人工智能科学技术的发展,虚拟数字人IP形象越来越逼真,强大的科学技术赋予了虚拟数字人极为“变态”的还原度,不管是外表还是声音,比如国内数字人网红AYAYI的逼真程度,就能让久经沙场的吃瓜网友犯嘀咕,这到底是真人还是AI?有时候想想还挺讽刺的,虚拟人物越来越“真”,人反而倒是越来越“假”了。

除了各类代言,活动宣传,不少虚拟数字人产品把应用市场放在了短视频赛道上,宣称可以降本增效,降低人员成本,时间成本,并高效产出你的视频内容,高逼真的虚拟数字人可以用你的形象、你的声音、你的行为习惯代替你出镜讲商业、情感、房产、知识等类型的文案,也可以在你休息的时候代替你进行直播带货。但有没有宣传说得这么好、技术衔接流畅与否、观众观感如何、成本是否低廉、整体效果如何评价、还需一定的时间来考量。

眼观当下市场,未来数字人或许会在游戏、二次元、金融、旅游、传媒等领域中大量涌现,我们可以说现实与元宇宙之间的交付壁垒或将就这样被打破了。总的来说,这些应用场景的出现,到底有没有刷新我们对未来和技术的想象?这就是一个仁者见仁智者见智的问题。


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有前景,但进入需谨慎

虚拟数字人的打造,是一套庞大的人工智能系统综合作用的体现,如果没有计算机的视觉、动作捕捉、深度学习、自然语音理解、神经网络渣染、知识图谱学习分析等这些技术端的储备是无法支撑起数字人建造的。因此这也就意味着,不是谁都能去分一杯羹。

拿国内率先入局的一些企业来说,比较有代表性的当属百度。百度是一个拥有强大互联网基础,并且拥有领先前沿技术的人工智能公司,早在2019年,百度就已经正式进军虚拟数字人领域,去年百度推出的AI数字人IP度晓晓,就引起了市场的热议,度晓晓被誉为国内首个可交互虚拟偶像,是国内第一个可以在手机APP上和用户交流互动的一个数字人IP,既是百度搜索的助理,又能够进行AI陪聊情感交流。满足了用户对AI无限的想象空间。

除此之外,百度的经典作品当属百度智能云曦灵,这是百度旗下虚拟数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品。它通过人像驱动、自然语言理解、语音交互、智能推荐等四大AI引擎,一站式实现数字人的“能听、能说、能理解、可互动”,目前百度已经为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、虚拟模特走秀、品牌代言人等类型个性形象IP定制,创建与运营服务。

以时尚行业应用为例,在今年的中国国际时装周、北京时装周秀场,百度数字人希加加身穿安踏虚拟时装,领衔T台走秀,在不同风格的数字化虚拟场景下,为安踏品牌带来了不同的服装效果,引领数字虚拟新风尚。

备受资本热捧的虚拟数字人,到底是风口还是一地鸡毛?

可即便百度已经走到了国内业态的前端,百度也仍在积极探索虚拟数字人的商业化,风口机遇的背后,也往往意味着大浪淘沙,当前口罩经济逆全球化的背景情况下,市场反而越成熟,大家消费也反而越理智,没有找到良好应用场景的产品,眼下不会太出奇冒泡。

备受资本热捧的虚拟数字人,到底是风口还是一地鸡毛?

未来中国市场还有一波内循环的时代红利,这是国内企业的机遇,流量红利过去之后,新入局的企业光靠讲故事、融资砸钱、搞营销活动,难以出头,最终还是要靠回归市场的本质,回归消费升级,才是长久之计。靠资本营销吹出来的泡沫终将会迎来终点,当然如果你的初心就不是打算赚消费者的钱,而是去割资本的韭菜,最终能成功,那算你的本事,否则回归产品本身,利用自身优势,塑造企业品牌价值,才是企业应该做的。

对于我们这些普通人来说,历史不会倒退,消费不会降级,只会越来越理智,科技进步的同时,满足我们实实在在的需求,提高生活质量,才会获得我们的认可。(文/知顿 大海)


备受资本热捧的虚拟数字人,到底是风口还是一地鸡毛?

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