吃透蓝皮书07 | 今年最热的考点!虚拟数字人

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人手一本的“新传专题工具书”的《中国新媒体发展报告》又来啦,作为新传考生,如果你没有看过蓝皮书,那么就emm....

 

但是吧讲真,没时间全书细细品其实也没关系,今年我们蓝皮书的瘦身计划会延用去年的模式,按我们熟悉的专题来重构,将书里细碎的知识点串联起来,并加入一些答题的思路,帮助有效梳理蓝皮书,达到事半功倍的效果。





虚拟数字人的商业化应用,为我国互联网提供了一个全新的流量风口和发展契机,为市场注入活力,受到众多企业和投资人的青睐,但同时也暴露出一些问题,需要政府、行业和市场主体从宏观、中观、微观层面共同推动这一新兴行业规范有序发展。


吃透蓝皮书07 | 今年最热的考点!虚拟数字人




虚拟数字人市场的起源与发展历程

01

虚拟数字人具有三个重要特征


一是具有人的虚拟形象,需要借助物理设备 (VR、AR、XR等设备)呈现,但不是物理实物,这是其与机器人的核心区别;


二是具备独特的人设,有自己的性格特征和行为特征;


三是具备互动的能力,未来虚拟数字人将能够自如地交流、行动和表达情绪。




虚拟数字人市场发展现状



01

用户对虚拟数字人的认可,催发市场应用爆发级现象


  数据  


艾媒咨询2022年中国虚拟人爱好者调查数据显示,年轻用户对虚拟数字人的市场认知和认可度较高,超过八成(87.8%)的受访用户对虚拟人物有一定的了解,超过半数(54.1%)的受访用户表示会为虚拟人物消费。




02

新老互联网厂商相继进场,引爆虚拟数字人发展“元年”


吃透蓝皮书07 | 今年最热的考点!虚拟数字人




03

金融资本积极布局虚拟数字人,行业迎来快速爆发期


虚拟数字人投融资项目业务主要为三大类:


一是直接的虚拟人/数字人产品,包括虚拟偶像、虚拟主播、超写实数字人、明星虚拟人;


二是投资于虚拟数字人专业化制作或定制服务的一站式平台,包括元宇宙数字娱乐平台、虚拟内容制作系统、虚拟主播平台、虚拟KOL 等,主要解决其创意生产成本较高和制作周期较长的行业应用“痛点”;


三是提供专业化的虚拟数字人技术服务,例如虚拟数智人技术提供商、 一站式数字生态解决方案提供商、智能软件技术产品和服务提供商、虚拟生命 AI 驱动技术和数字人底层技术基础设施服务商、直播间解决方案研发商、 VR 技术服务提供商、 AI 数字人技术研发公司等投融资项目。




虚拟数字人市场发展特征

1. 用户画像:以年轻一代为消费主力军

2. 应用场景:以面向消费者的身份型虚拟数字人应用为主导,虚拟偶像领跑

3. 内容创作:UGC、PGC、AIGC模式多元发展

4. 盈利模式:承袭泛娱乐内容产业现存的变现路径



  解析  


根据艾媒咨询2022年中国虚拟数字人爱好者调查数据,我国虚拟数字人用户画像呈现的特征,主要表现如下:首先,年轻一代已经成为我国虚拟数字人市场的消费主体;其次,虚拟数字人的消费者多为女性;最后,二线及以上城市的中高收入群体。而目前虚拟数字人也更多地是在虚拟偶像领域发展。在内容创作方面以AIGC(AI Generated Content)为主, 是指利用人工智能技术来生成内容,AIGC 是继 UGC、PGC 之后的新型内容生产方式,也被认为是技术创新突破的重点与难点。




虚拟数字人市场发展的主要问题


1. 关键技术尚不成熟,数字人形象设计同质化

2. 广告代言与版权涉及法律风险,用户隐私安全难以保障

3. 泛娱乐化趋势明显,用户沉迷风险增加

4. 用户整体低龄化,虚实难辨引发社会伦理问题


  政策  


首先,根据我国《广告法》相关规定,虚拟数字人并不具有主体地位,严格来说,它们自身就属于信息类产品,是数字化、非物化的财产。


其次,《广告法》要求代言人需亲身试用所代言产品,而虚拟数字人显然是无法进行产品使用的,如 AYAYI 代言 bose 耳机强调其降噪功能强大,川 CHUAN 担任护肤品牌兰芝的潮流体验官,但事实上虚拟数字人们既无法感知降噪功能,也不需要使用护肤品,这就存在虚假广告的风险。




虚拟数字人市场的应对策略

01

宏观层面:完善相关法律法规,加强重点领域动态监管


02

中观层面:建立健全行业规范管理体系,创造持续发展的社会空间


03

微观层面:各方市场主体合规创新,共促行业有序稳步发展


1.技术方:提升核心技术和用户体验,数字人形象设计应拥抱多元审美


2.内容方:规范与丰富内容创作,探索多元变现路径


3.用户方:提升自身媒介素养,增强虚实辨别能力



真题链接


1. 虚拟数字人(郑州大学/西北大学,2023)


2. 虚拟数字人的主要特征(汕头大学,2023)


3. 虚拟偶像(南京大学/上海外国语大学,2023)


4. 虚拟偶像与真人偶像的区别(北京邮电大学,2023)


5. 新闻报道权和隐私权的现实困境、社会意义。(西北大学,2023)


6. 新闻传播活动中,媒体有哪些行为侵害隐私权,为什么新媒体环境下隐私权保护面临更严峻的挑战?(中国人民大学,2023)


7. 大数据时代网络个人隐私信息保护与信息传播面临的挑战。(中山大学,2023)


8. 平台型经济企业如何保护用户隐私和信息安全,谈谈你的看法。(北京师范大学,2022)


9. 虚拟数字人(郑州大学/西北大学,2023)


10. 虚拟数字人的主要特征(汕头大学,2023)


11. 虚拟数字人在广告代言中的利弊(南京大学,2023)


12. 虚拟数字人物在新闻报道中的应用(重庆大学,2023)


13. 什么是“虚拟数字人”,结合虚拟数字人的特点,论述其在新闻采编、节目制作、用户智能交互等方面的影响(福建师范大学,2023)


14. 虚拟数字人在国际传播的应用价值和未来前景(北京师范大学,2023)



案例库

1.柳夜熙:一位有奇趣的虚拟美妆达人


2. 洛天依:一位声动人心的绝美歌姬


3. 翎Ling:一位颇具“中国风”的飒爽女侠


4. . A-SOUL: 五位天赋“艺”禀的青春少女偶像





 视听传播 

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