吃透蓝皮书07 | 今年最热的考点！虚拟数字人

人手一本的“新传专题工具书”的《中国新媒体发展报告》又来啦，作为新传考生，如果你没有看过蓝皮书，那么就emm....

但是吧讲真，没时间全书细细品其实也没关系，今年我们蓝皮书的瘦身计划会延用去年的模式，按我们熟悉的专题来重构，将书里细碎的知识点串联起来，并加入一些答题的思路，帮助有效梳理蓝皮书，达到事半功倍的效果。

一是具有人的虚拟形象，需要借助物理设备 (VR、AR、XR等设备)呈现，但不是物理实物，这是其与机器人的核心区别；

二是具备独特的人设，有自己的性格特征和行为特征；

三是具备互动的能力，未来虚拟数字人将能够自如地交流、行动和表达情绪。

  数据  

艾媒咨询2022年中国虚拟人爱好者调查数据显示，年轻用户对虚拟数字人的市场认知和认可度较高，超过八成(87.8%)的受访用户对虚拟人物有一定的了解，超过半数(54.1%)的受访用户表示会为虚拟人物消费。

虚拟数字人投融资项目业务主要为三大类：

一是直接的虚拟人/数字人产品，包括虚拟偶像、虚拟主播、超写实数字人、明星虚拟人；

二是投资于虚拟数字人专业化制作或定制服务的一站式平台，包括元宇宙数字娱乐平台、虚拟内容制作系统、虚拟主播平台、虚拟KOL 等，主要解决其创意生产成本较高和制作周期较长的行业应用“痛点”;

三是提供专业化的虚拟数字人技术服务，例如虚拟数智人技术提供商、 一站式数字生态解决方案提供商、智能软件技术产品和服务提供商、虚拟生命 AI 驱动技术和数字人底层技术基础设施服务商、直播间解决方案研发商、 VR 技术服务提供商、 AI 数字人技术研发公司等投融资项目。

1. 用户画像：以年轻一代为消费主力军

2. 应用场景：以面向消费者的身份型虚拟数字人应用为主导，虚拟偶像领跑

3. 内容创作：UGC、PGC、AIGC模式多元发展

4. 盈利模式：承袭泛娱乐内容产业现存的变现路径

  解析  

根据艾媒咨询2022年中国虚拟数字人爱好者调查数据，我国虚拟数字人用户画像呈现的特征，主要表现如下：首先，年轻一代已经成为我国虚拟数字人市场的消费主体；其次，虚拟数字人的消费者多为女性；最后，二线及以上城市的中高收入群体。而目前虚拟数字人也更多地是在虚拟偶像领域发展。在内容创作方面以AIGC(AI Generated Content)为主, 是指利用人工智能技术来生成内容，AIGC 是继 UGC、PGC 之后的新型内容生产方式，也被认为是技术创新突破的重点与难点。

1. 关键技术尚不成熟，数字人形象设计同质化

2. 广告代言与版权涉及法律风险，用户隐私安全难以保障

3. 泛娱乐化趋势明显，用户沉迷风险增加

4. 用户整体低龄化，虚实难辨引发社会伦理问题

  政策  

首先，根据我国《广告法》相关规定，虚拟数字人并不具有主体地位，严格来说，它们自身就属于信息类产品，是数字化、非物化的财产。

其次，《广告法》要求代言人需亲身试用所代言产品，而虚拟数字人显然是无法进行产品使用的，如 AYAYI 代言 bose 耳机强调其降噪功能强大，川 CHUAN 担任护肤品牌兰芝的潮流体验官，但事实上虚拟数字人们既无法感知降噪功能，也不需要使用护肤品，这就存在虚假广告的风险。

1.技术方：提升核心技术和用户体验，数字人形象设计应拥抱多元审美

2.内容方：规范与丰富内容创作，探索多元变现路径

3.用户方：提升自身媒介素养，增强虚实辨别能力

1. 虚拟数字人（郑州大学/西北大学，2023）

2. 虚拟数字人的主要特征（汕头大学，2023）

3. 虚拟偶像（南京大学/上海外国语大学，2023）

4. 虚拟偶像与真人偶像的区别（北京邮电大学，2023）

5. 新闻报道权和隐私权的现实困境、社会意义。（西北大学，2023）

6. 新闻传播活动中，媒体有哪些行为侵害隐私权，为什么新媒体环境下隐私权保护面临更严峻的挑战？（中国人民大学，2023）

7. 大数据时代网络个人隐私信息保护与信息传播面临的挑战。（中山大学，2023）

8. 平台型经济企业如何保护用户隐私和信息安全，谈谈你的看法。（北京师范大学，2022）

9. 虚拟数字人（郑州大学/西北大学，2023）

10. 虚拟数字人的主要特征（汕头大学，2023）

11. 虚拟数字人在广告代言中的利弊（南京大学，2023）

12. 虚拟数字人物在新闻报道中的应用(重庆大学，2023）

13. 什么是“虚拟数字人”，结合虚拟数字人的特点，论述其在新闻采编、节目制作、用户智能交互等方面的影响（福建师范大学，2023）

14. 虚拟数字人在国际传播的应用价值和未来前景（北京师范大学，2023）

1.柳夜熙：一位有奇趣的虚拟美妆达人

2. 洛天依：一位声动人心的绝美歌姬

3. 翎Ling：一位颇具“中国风”的飒爽女侠

4. . A-SOUL: 五位天赋“艺”禀的青春少女偶像