数字人打开直播新玩法

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数字人打开直播新玩法

数字人直播

应用发展

数字人打开直播新玩法


数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技术的不断升级和产品的不断演进,应用场景持续拓展,其中,服务型数字人已广泛应用于多种直播场景,它能在一定程度上解决商家直播成本、运营与技术痛点,助力商家直播重心向货品转移。

技术进步驱动产品迭代

数字人产品应用场景不断拓

数字人,又被称为虚拟形象、数字虚拟人或虚拟数字人,是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技术的不断进步,以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升,数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景,目前主要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。

1.0

虚拟形象

基于CG技术、动作捕捉技术、语音合成技术发展,形成虚拟形象。


以影视特形人物、3D动画人物为主


应用于影视、文化娱乐等场景

2.0

虚拟明星

基于动作捕捉技术、语音合成技术,超写实数字人出现


以超写实数字虚拟偶像/代言人为主


应用于产品代言、文化娱乐场景

3.0

数字员工

基于TTS+TTSA、ASR、NLP、交互智能等人工智能技术形成虚拟人物形象


超写实虚拟人物、虚拟主播、虚拟客服等产品为主


应用于直播、品牌营销、文化娱乐、教育教学等场景

数字人应用于多种直播场景,用户关注度提

服务型数字人主要包括虚拟主播及虚拟主持人等,该类数字人主要应用于消费品牌直播间、本地生活服务直播间、知识付费直播间甚至是工厂直播间等场景中,承担产品介绍和品牌推广等工作。随着市场对数字人的关注度提升,消费者对直播带货类数字人的喜好程度也在增加,相关数据显示,目前已有51.8%的观众喜爱直播带货类数字人。


01

直播数字人应用于

多种直播间场景

为直播间带来全新体验

消费品牌直播间


教育培训直播间


本地生活服务直播间

02

中国网民对数字人

的关注度提升

对虚拟主播有较高喜爱度

2021-2022中国网民对虚拟人的了解和关注程度

2021年63.6%

2022年87.8%

数字人直播优势凸显,助力商家重心转向货品运营

数字人直播具有冷启动成本低、经济高效运营、无需主播培训、无需技术知识且随时可用等多重优势,能够有效解决商家在直播领域面临的成本、运营和技术挑战,有助于商家将直播经营重点从强营销向好货品转变。


01

直播痛点

成本痛点试错成本高主播成本占比大


运营痛点成熟主播难寻主播人才难留


技术痛点不懂技术不会用新技术

02

数字人直播优势

成本低冷启动成本低运营成本低


简化运营无需培训不限直播时长


无需懂技术即插即用无需懂技术

03

数字人直播助力

商家重心转向货品运营

主播价格增加,运营成本增长

主播价格水涨船高,直播运营成本升高


主播价格增加,运营成本增长

主播价格水涨船高,直播运营成本升高


数字人直播降低 对主播的依赖

数字人直播辅助真人,降低直播运营对主播的依赖程度


达 播“人带货”

达播以主播为中心,主播能力决定直播间效果


直播重心转向货品

直播以货品为核心,对高质量产品的详尽介绍决定直播间的效果

数字人直播目前可分为全无人直播和半无人直播两种模式

全无人直播

数字人解说视频背景和图片内产品

半无人直播

数字人解说,真人助播辅助展示

全无人直播

产品解说 数字人主播

产品展示 由合成视频背景和图片进行展示

直播节奏 数字人根据预设脚本进行直播

弹幕互动 人工智能标准化回复,准确性强

应用场景 标品销售/闲时直播

半无人直播

产品解说 数字人主播

产品展示 真人助播展示产品

直播节奏 真人助播可根据实际情况调整数字人直播节奏

弹幕互动 真人助播回复,互动性较强

应用场景 广泛适用


THE END

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