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数字人打开直播新玩法
数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播成本、运营与技术痛点，助力商家直播重心向货品转移。
技术进步驱动产品迭代
数字人产品应用场景不断拓
数字人，又被称为虚拟形象、数字虚拟人或虚拟数字人，是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技术的不断进步，以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升，数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景，目前主要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。
虚拟形象
基于CG技术、动作捕捉技术、语音合成技术发展，形成虚拟形象。
以影视特形人物、3D动画人物为主
应用于影视、文化娱乐等场景
虚拟明星
基于动作捕捉技术、语音合成技术，超写实数字人出现
以超写实数字虚拟偶像/代言人为主
应用于产品代言、文化娱乐场景
数字员工
基于TTS+TTSA、ASR、NLP、交互智能等人工智能技术形成虚拟人物形象
超写实虚拟人物、虚拟主播、虚拟客服等产品为主
应用于直播、品牌营销、文化娱乐、教育教学等场景
数字人应用于多种直播场景，用户关注度提
服务型数字人主要包括虚拟主播及虚拟主持人等，该类数字人主要应用于消费品牌直播间、本地生活服务直播间、知识付费直播间甚至是工厂直播间等场景中，承担产品介绍和品牌推广等工作。随着市场对数字人的关注度提升，消费者对直播带货类数字人的喜好程度也在增加，相关数据显示，目前已有51.8%的观众喜爱直播带货类数字人。
直播数字人应用于
多种直播间场景
为直播间带来全新体验
消费品牌直播间
教育培训直播间
本地生活服务直播间
中国网民对数字人
的关注度提升
对虚拟主播有较高喜爱度
2021-2022中国网民对虚拟人的了解和关注程度
2021年63.6%
2022年87.8%
数字人直播优势凸显，助力商家重心转向货品运营
数字人直播具有冷启动成本低、经济高效运营、无需主播培训、无需技术知识且随时可用等多重优势，能够有效解决商家在直播领域面临的成本、运营和技术挑战，有助于商家将直播经营重点从强营销向好货品转变。
直播痛点
成本痛点试错成本高主播成本占比大
运营痛点成熟主播难寻主播人才难留
技术痛点不懂技术不会用新技术
数字人直播优势
成本低冷启动成本低运营成本低
简化运营无需培训不限直播时长
无需懂技术即插即用无需懂技术
数字人直播助力
商家重心转向货品运营
主播价格增加，运营成本增长
主播价格水涨船高，直播运营成本升高
主播价格增加，运营成本增长
主播价格水涨船高，直播运营成本升高
数字人直播降低 对主播的依赖
数字人直播辅助真人，降低直播运营对主播的依赖程度
达 播“人带货”
达播以主播为中心，主播能力决定直播间效果
直播重心转向货品
直播以货品为核心，对高质量产品的详尽介绍决定直播间的效果
数字人直播目前可分为全无人直播和半无人直播两种模式
全无人直播
数字人解说视频背景和图片内产品
半无人直播
数字人解说，真人助播辅助展示
全无人直播
产品解说 数字人主播
产品展示 由合成视频背景和图片进行展示
直播节奏 数字人根据预设脚本进行直播
弹幕互动 人工智能标准化回复，准确性强
应用场景 标品销售/闲时直播
半无人直播
产品解说 数字人主播
产品展示 真人助播展示产品
直播节奏 真人助播可根据实际情况调整数字人直播节奏
弹幕互动 真人助播回复，互动性较强
应用场景 广泛适用
